Публікацію про Анну Биченко анонсувало медіа, у попередніх матеріалах якого простежуються ознаки партнерського PR: раніше їхніми героями були Пивоваров, Беседін та Усов

Додаткової уваги заслуговує те, що на власному сайті «Право на слово» називає Благодійний фонд Євгена Пивоварова та Куп’янську військову адміністрацію своїми партнерами. Йдеться відповідно про структуру, названу на честь одного з героїв попередньої публікації, та адміністрацію, яку очолював інший.

Ці обставини дають підстави говорити про ознаки партнерського PR у формі та подачі матеріалів.

Що показали у відеоанонсі

Відео тривалістю близько 2 хвилин 56 секунд позначене як інтерв’ю з Анною Биченко. На початку з’являється титр «Липецька громада живе і працює», після чого посадовиця говорить у кабінеті на тлі державного прапора. Її виступ перемежовується фотографіями зруйнованого житла, гуманітарної допомоги, заходів для переселенців, занять із дітьми та поїздок мешканців громади.

відеоанонс матеріалу про Анну Биченко на сторінці "Право на слово" у Facebook

Головні тези ролика — масштабні руйнування, обмежений доступ до населених пунктів, дистанційне обстеження житла, допомога з документами, робота простору громади у Харкові та надія на відбудову і повернення. Відео завершується словами Анни Биченко про те, що Липецька громада — «наша земля» і їй повернуть життя.

У кадрі немає журналіста, на екрані не подано запитань. В анонсі також не порушуються питання бюджетів, закупівель, строків відновлення, співвідношення результатів із потребами громади чи проблем, з якими стикаються заявники.

Для короткого відео така неповнота сама по собі не є порушенням, однак позитивна драматургія, персоналізація досягнень і відсутність альтернативних оцінок наближають ролик до іміджевого, а не критично-інформаційного формату.

Читайте також:

Допомога людям у селах Липецької громади та у Харкові: Анна Биченко розповіла про свою роботу з травня 2025 року

 

Читайте також:

За другий квартал 2026 року показник виданих сертифікатів «єВідновлення» у Липецькій громаді зріс на 203

Анонс наступного дня поширили ресурси з назвою «Липецька громада | Офіційно»

Відео про Анну Биченко «Право на слово» оприлюднило у Facebook у вівторок, 1 вересня 2026 року, о 14:18.

Наступного дня повідомлення про матеріал з’явилося на двох інформаційних майданчиках, підконтрольних адміністрації Липецької громади:

• у Facebook-групі — 2 вересня о 09:26, через 19 годин 8 хвилин після першої публікації;

• у Telegram — 2 вересня о 15:43, через 25 годин 25 хвилин після першої публікації.

Отже, пов’язані з публічною комунікацією Липецької адміністрації ресурси поширили анонс приблизно через 19 і 25 годин після його появи на сторінці «Право на слово». Така послідовність дозволяє обґрунтовано говорити про оперативне підхоплення стороннього медійного матеріалу, присвяченого керівниці військової адміністрації.

Ці майданчики використовують назву «Липецька громада | Офіційно» і регулярно поширюють повідомлення про діяльність Липецької військової адміністрації. Водночас Липецька СВА у відповіді на інформаційний запит повідомила, що вони не є офіційними вебресурсами, не замінюють офіційний сайт громади й нормативно не визначені каналами оприлюднення публічної інформації. Тому коректніше називати їх квазіофіційними або пов’язаними з комунікацією адміністрації.

У повідомленнях не пояснено, хто ініціював створення матеріалу, на яких умовах відбувалися зйомки та чому відео стороннього медіапроєкту поширили ресурси, орієнтовані на висвітлення роботи керівництва громади.

Читайте також:

«Липецька громада | Офіційно»: адміністрація створила сторінки у соцмережах

 

Читайте також:

Медіаресурси «Липецька громада | Офіційно» не є офіційними вебресурсами Липецької адміністрації: таку відповідь надали на запит

Євген Пивоваров, Андрій Беседін та Володимир Усов: попередні персональні профайли

В архіві «Право на слово» доступні випуски, в яких політики й посадовці ставали центральними героями обкладинок та розлогих матеріалів.

У випуску №00003 за січень 2025 року на обкладинку винесено ім’я народного депутата Євгена Пивоварова. Інтерв’ю «Ми вже перемогли себе» побудоване навколо його міркувань про єдність, пам’ять про героїв, дітей і благодійність. Критичних запитань чи альтернативних оцінок діяльності політика у цьому матеріалі не простежується.

Станом на 3 вересня 2026 року «Право на слово» прямо називає Благодійний фонд Євгена Пивоварова партнером медіа у напрямах гуманітарної підтримки та соціальних ініціатив. Це підтверджує наявність задекларованої співпраці з фондом, але не доводить, що саме січневе інтерв’ю було оплачене або замовлене.

Обкладинку випуску №00005 за березень 2025 року присвячено начальнику Куп’янської міської військової адміністрації Андрію Беседіну. Його ім’я і посада розміщені поруч із гаслом «Куп’янськ — нескорений, незламний, український». Матеріал має виразно позитивну тональність і представляє посадовця через відповідальність, стійкість та служіння громаді.

Водночас на сторінці партнерів Куп’янська військова адміністрація названа одним із ключових партнерів редакції у висвітленні життя прифронтової громади. Отже, сам факт партнерства тут задекларований публічно.

У випуску №00007 за травень–липень 2025 року героєм обкладинки став начальник Харківської районної військової адміністрації Володимир Усов. Його ім’я і посаду супроводжує гасло «Вони не шукають слави. Вони тримають країну». Усередині розміщено великий текст, побудований переважно на спогадах і висловлюваннях Володимира Усова.

На доступній сторінці партнерів Харківська районна військова адміністрація не зазначена. Тому щодо матеріалу про Володимира Усова можна говорити про подібність формату й позитивної тональності, але не про підтверджений партнерський зв’язок.

Липецька СВА також не вказана серед партнерів «Право на слово». Чи існує неоприлюднена домовленість щодо матеріалу про Анну Биченко — з відкритих джерел встановити неможливо.

Що насправді зареєстровано

На сторінці документів «Право на слово» оприлюднено два різні свідоцтва. Документ серії ДК №7446 від 20 вересня 2021 року виданий Ігорю Бєднову й засвідчує внесення суб’єкта видавничої справи до реєстру видавців і розповсюджувачів.

Цей документ не реєструє газету або сайт як медіа: Держкомтелерадіо прямо пояснює, що таке свідоцтво не є державною реєстрацією видання, ліцензією чи дозволом. Тому формулювання сайту про реєстрацію «газети як суб’єкта видавничої діяльності» неточне — суб’єктом у документі зазначено Ігоря Бєднова.

Водночас твердження, ніби «Право на слово» взагалі не зареєстроване як медіа, було б хибним. Рішенням Нацради №1419 від 16 листопада 2023 року Ігоря Бєднова зареєстровано як суб’єкта у сфері друкованих медіа, а газеті присвоєно ідентифікатор R30-01819. Рішення №472 від 27 лютого 2025 року змінило назву, періодичність, територію та мови поширення саме друкованого видання.

Окремого публічного запису про pravonaslovo.org як онлайн-медіа під час перевірки не виявлено. Оскільки Нацрада застерігає, що повні дані реєстру ще не оприлюднені через незавершене програмне забезпечення, це не є категоричним доказом відсутності реєстрації. До того ж реєстрація онлайн-медіа добровільна.

Однак реєстрація газети не підтверджує автоматично реєстрацію сайту, а жоден із цих документів не засвідчує заявлену на сайті «юридично підтверджену незалежність» редакції.

Що можна стверджувати, а що залишається питанням

Зібрані факти свідчать, що «Право на слово» системно створює позитивно оформлені персональні матеріали про політиків і посадовців, а у двох попередніх випадках медіа публічно декларує партнерство зі структурами, пов’язаними з героями публікацій.

Фактологічно коректний висновок полягає в тому, що формат анонсу матеріалу про Анну Биченко та попередня практика видання «Право на слово» мають ознаки партнерського й іміджевого PR та створюють суспільно значущі питання:

• хто ініціював і фінансував створення відео;

• чи існують домовленості між «Право на слово», Анною Биченко, Липецькою СВА або третіми сторонами;

• чи погоджували героїня або адміністрація зміст і монтаж;

• хто ухвалив рішення про поширення анонсу через ресурси «Липецька громада | Офіційно»;

• чи буде матеріал позначено як партнерський, якщо він створений у межах співпраці;

• чи міститиме повна публікація перевірені показники, проблемні питання й позиції, відмінні від оцінок посадовиці.

Читайте також:

Липецька громада в екзилі: менше 30% мешканців у Харкові та області, про понад 70% у стратегії розвитку точних даних немає

Чому йдеться про ознаки партнерського PR

До ознак потенційно замовних публікацій медіаексперти відносять сукупність чинників: однобічну позитивну тональність, акцент на перевагах певної публічної особи, відсутність критичних запитань і балансу, серійність таких матеріалів та відсутність зрозумілого рекламного маркування.

Водночас Інститут масової інформації наголошує, що окремий маркер сам по собі не доводить піарної інтенції або замовлення.

У випадку «Право на слово» редакційну увагу привертає саме сукупність обставин: персоналізація випусків навколо політиків і посадовців, компліментарна тональність профайлів, відсутність у них помітного критичного контексту, а також задекларовані самим медіа партнерські відносини з фондом Євгена Пивоварова та Куп’янською військовою адміністрацією.

Проте ці ознаки не є доказом оплати або замовлення конкретних матеріалів. Відсутність рекламного маркування також не доводить прихованої реклами, якщо публікації були підготовлені виключно з редакційної ініціативи.

Після виходу повної публікації про Анну Биченко її можна буде окремо оцінити за змістом, переліком запитань, повнотою контексту, наявністю альтернативних позицій та поясненням умов співпраці.

* * *

ЛИПЦІ Gromada Group готова опублікувати пояснення Анни Биченко, Липецької сільської військової адміністрації та редакції «Право на слово» щодо ініціатора, фінансування, редакційної незалежності й умов поширення цього матеріалу.

Читайте також:

Від Русі до реформи-1996: до 30-річчя гривні учні Лук’янцівського ліцею долучилися до віртуальної екскурсії Музею грошей НБУ

Фронт поруч Липецької громади: загарбники намагалися просунутися в бік Лимана, Хатнього та Водяного

У Циркунах і Черкаських Тишках унаслідок російських ударів пошкоджено будинок та автомобіль

Слідкуйте за ЛИПЦІ Gromada Group у соціальних мережах

Телеграм-канал ЛИПЦІ Gromada Group    Youtube-канал ЛИПЦІ Gromada Group    

Viber-канал ЛИПЦІ Gromada Group

Facebook-сторінка ЛИПЦІ Gromada Group Instagram-сторінка ЛИПЦІ Gromada Group

Х-сторінка ЛИПЦІ Gromada Group  Threads ЛИПЦІ Gromada Group

Слідкуйте за ЛИПЦІ Gromada Group у соціальних мережах

Телеграм-канал ЛИПЦІ Gromada Group    Youtube-канал ЛИПЦІ Gromada Group    

Viber-канал ЛИПЦІ Gromada Group

Facebook-сторінка ЛИПЦІ Gromada Group Instagram-сторінка ЛИПЦІ Gromada Group

Х-сторінка ЛИПЦІ Gromada Group  Threads ЛИПЦІ Gromada Group